行业深度分析:“澎湃”到底有没有戏?
2、媒体做电商有戏吗?澎湃基本做的是政经、社会新闻,不知这种新闻的商业价值有多大?从内容上来说,澎湃继承了东方早报的新闻品质,还行。媒体做电商有戏吗?“澎湃新闻”,口号是”专注时政与思想的互联网平台”。澎湃会有网页、Wap、APP客户端等一系列新媒体平台。2014年6月10日中午,有媒体报道东方早报新媒体项目“澎湃新闻”已经低调上线。
嘉宾:
来自北京的国家行政学院高级经济师 郭全中
来自上海的徽投公司董事长 蔡伟
来自广州的南都报系运营中心副总经理 栾春晖
本期讨论的问题:
1、如何评价澎湃?
2、媒体做电商有戏吗?
3、如何评价BAT入股传统纸媒?
4、如何评价纸媒搞联合电商平台?
————本期话题主持:林腾(解救纸媒创始人)
各位如何评价澎湃?
郭全中:澎湃最近火力全开,看似势头很猛,但不知这种势头能保持多久?澎湃基本采取的还是通过新闻报道获得传播力,再把传播力卖给广告主的方式,但不知这个过程要多久?澎湃基本做的是政经、社会新闻,不知这种新闻的商业价值有多大?这一切都需要时间来检验!
栾春晖:传统媒体从业者应该清醒认识到,依仗传统的内容产品进行注意力吸聚,再将这种注意力转化成商业价值的商业模式已经彻底崩溃和过时了,再以内容为王理念指导下尝试的所有直接以媒体内容经营为出发点的项目都将证明是竹篮子打水一场空,当然如果金主有钱持续供应,那要重新而论。
蔡伟:赚钱是王道,不赚钱都是耍流氓。从内容上来说,澎湃继承了东方早报的新闻品质,还行。但这种新闻路线的优化无法支撑亿元级的营收,靠流量以CPS、CPA、CPM变现,希望渺茫,以亿元级营收的要求,日均UV阈值不能低于2000万,对应的日发稿量阈值不能低于2万条,以这种手工作业的模式,差距太远。
媒体做电商有戏吗?
郭全中:媒体做电商一定有戏!电商可以分为全国性电商和本地化电商,当然要做好本地化电商,就需要打造好基于大数据的本地化信息服务平台,本地化电商是平台上的一个重要部分。因此,不是有没有戏的问题,而是谁去做、怎么做的问题。不过基于对传统媒体现状的认识,我对传统媒体做电商并不乐观!
栾春晖:媒体电商的核心点在于媒体品牌影响力以及公信力价值的变现过程,这直接决定了媒体介入电商一定选择轻电商的模式,从导入流量开始介入,将第三方担保和背书的价值变现。而在实际操作过程中,可以选择进行品牌产品和服务的打造,并将这种产品和服务作为传统面向客户广告业务之外的增值服务进行线下的推广,或许可以减缓直接硬广收入下滑的趋势,期间由于自己的频繁露脸展现,一个传统企业大佬直接包养媒体作为其一个流量入口和话语权掌控者来使用,或许也是一种媒体转型的出路。
蔡伟:为什么没戏?很有戏,但最佳办法不是自己做,而是并购,选择合适标的进行资本整合。自己做太慢了,等我们把自己摔个鼻青脸肿,机会也过去了。
各位如何评价BAT入股传统纸媒?
郭全中:BAT入股传统媒体是大势所趋。媒体竞争已经从内容、产品、平台之争上升到商业生态系统竞争的层次,在这个层次上,传统仅仅是其中一个标配。BAT这些生态系统必将倒整合传统媒体!
栾春晖:媒体被包养是再平常不过的现象,当下所有的媒体其实本质上都具有被包养的特征,如今互联网巨头通过入股的方式,介入纸媒,本质上是这种潜规则的真实反应而已,这是一个新兴经济巨头发展的一定阶段的必然举动,就如中国永远不称霸的承诺具有实效性一样,国力强盛到一定阶段,称霸或许是一种顺其自然的反应,当下的传统纸媒明智之举是找到被包养的机会,借助外力度过寒冬,待开春再图发展才是明智之选,毛泽东还打过游击,全国各地“游山玩水”东方早报 澎湃新闻,“跋山涉水”,也改编过红军成为八路军,当然过程是比较艰苦的。
蔡伟:媒体业正面临价值体系崩塌,这是大势。资本、体制、技术和内容的优化能取得增益,但这种增益对BAT来说,不值一提,他们撒两个钱,不是看中钱,而是寻租的需求,这是特殊国情的特殊商业价值,你玩不转,他也不想玩,就是放开,BAT也未必会去办。
各位如何评价纸媒搞联合电商平台?
郭全中:中国纸媒的联合基本后果都是笑话,起不到实际作用。根本原因在于:一是小散弱;二是都是国有的,很难有人真心负责;三是自负惯了,都想当老大,利益难以摆平。有股权关系的集团内部都摆不平,何况松散性联盟?真想做好,就通过资本整合吧!
栾春晖:纸媒搞联合如果能够成功,就不存在媒体之间需要联合起来的条件了,从本质上决定了媒体搞电商业务联合体是看得到结局的行为,但是虽然最终的联合体没有取得成功,鱼目混杂的多元利益主体或许可以走出来几家采取简单联合方式进行良性互动的小联合,这也是一种联合体在小范围内成功实践的可能性。在面上以失败告终的这种联合东方早报 澎湃新闻,必然不乏在微观操作层面的正向促进作用,就如当初发明永动机的尝试最终以彻底失败告终,但却在追寻的过程中诞生了成百上千直接影响人类未来生活的发明创造,因此过多关注媒体联合体的运作你就认真的,必定会输,放松心态参与其中,或许能够在大浪中淘出真金来。
蔡伟:联合作战的目的是什么?联合采购降低成本?经验模型的共享?对抗竞争对手?过去的历史证明:报业这种体制内联合最终都是散伙,社长书记要看好这个领域,那就立足自己玩,真要补缺竞争要素,如资本、经验、人才和技术,也要向体制外求援。这种游戏太老套了,不靠谱。
知识科普
澎湃新闻
“澎湃新闻”,口号是”专注时政与思想的互联网平台”。澎湃会有网页、Wap、APP客户端等一系列新媒体平台。已经做出的比较有影响力的微信公共账号,如一号专案、舆论场、知道分子等。
内测阶段
2014年6月10日中午,有媒体报道东方早报新媒体项目“澎湃新闻”已经低调上线。东方早报新媒体项目负责人王国培否认了上线的说法,他向搜狐传媒证实,“澎湃新闻”还处在测试阶段,只做了域名切换。而且“已经切换一阵子了”,但是要上线“还要一阵子”。
澎湃新闻的网站确实内测痕迹严重,比如网页上方的通栏广告显然只是个样子,而下方的广告位干脆直接用“广告”字眼显示。与此同时,如果我们在百度等搜索引擎中输入“澎湃新闻”,还查不到这一网页。
搜狐传媒查询发现,澎湃paper的微博名称也已经改成“澎湃新闻”,上面仅仅发布了一条微博。此外,搜狗微信搜索也发现了与澎湃新闻头像和名称一样的微信,但微信中没有进一步的内容发布,仅仅在功能介绍中标明:“澎湃新闻的用户进行沟通与互动的地方”。
据悉,澎湃新闻在人员配备上非常强大,未来这个项目团队大概会达到近400人,在外国相继也会配备属于澎湃的摄影师。
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