这个瑞士腕表品牌缘何打动消费者?
其中,不少独立制表品牌走向衰退,甚至最后消于无声。奢饰品业内复合年增长率居于榜首2019财年销售额(截止至2019年12月31日的12个月)对全球奢侈品公司进行了排名。7%的复合年增长率从众品牌中脱颖而出,高居榜单首位。MILLE的腕表买单,并成为品牌的忠实客户?72-01),为消费者带来具有创新性的腕表作品。
突破求新,追求极致,是瑞士高端腕表品牌RICHARD MILLE(里查德米尔)的专属DNA。2020年受疫情影响,全球奢侈品市场受到严重冲击。其中,不少独立制表品牌走向衰退,甚至最后消于无声。然而,被誉为“手腕上的一级方程式”的RICHARD MILLE却在一片颓势之中杀出重围,逆势上涨,书写了不平凡的2020年。
市场份额连年攀升
摩根大通(Morgan Stanley)和瑞士咨询机构LuxConsult最新发布了一份2020年瑞士钟表产业研究报告。根据对行业的最新统计和分析,从2017年到2020年,RICHARD MILLE的市场份额逐年攀升,去年品牌的市场份额提升至2.5%,新晋行业第七位。
报告还显示,2020年RICHARD MILLE共销售腕表4300只,营业额为7.88亿瑞士法郎,均价高达183,256瑞士法郎,约合人民币128.65万。
奢饰品业内复合年增长率居于榜首
德勤(Deloitte)的 2020年全球奢侈品力量排行榜(Global Powers of Luxury Goods 2020),依据 2019财年销售额(截止至2019年12月31日的12个月)对全球奢侈品公司进行了排名。
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纵观全球奢侈品集团及独立品牌的销售额,2020年瑞士独立制表品牌RICHARD MILLE排在第55位。而基于各公司2016-2019年的复合年增长率,RICHARD MILLE以58.7%的复合年增长率从众品牌中脱颖而出,高居榜单首位。
市场是检验品牌与产品的唯一标准
RM27-04
RM65-01
RM72-01
RM72-01
两组权威机构的数据,不仅有力证明了近些年RICHARD MILLE的亮眼表现与强大的增长力,也充分体现了一个道理:市场是检验品牌与产品的唯一标准。
尽管单价昂贵,RICHARD MILLE依旧吸引了很多独具慧眼的消费者。面对琳琅满目的产品、眼花缭乱的品牌、丰富多样的营销和推广,为什么他们愿意为RICHARD MILLE的腕表买单,并成为品牌的忠实客户?什么是RICHARD MILLE的核心竞争力,又是什么打动了消费者?
RICHARD MILLE的核心竞争力源于不断创新和追求极致。为满足消费者需求女士手表品牌排行榜的品牌,品牌不惜时间与成本开发新的材质(例如Carbon TPT®碳纤维、金属陶瓷等),不断革新腕表的机芯结构和设计(RM 27-04),引入新技术(RM 65-01), 推出一款款自主机芯腕表(RM 72-01),为消费者带来具有创新性的腕表作品。
无论是自主创新与造芯,还是呈现不同风格的腕表,RICHARD MILLE核心的DNA始终没变,而这份突破创新、追求极限的赛车基因,也将始终让RICHARD MILLE在腕表的赛道上保持强劲势头女士手表品牌排行榜的品牌,笑傲群雄。
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