买电视剧收视率一集至少30万 资源紧张有钱也不一定买到
声明中称:“目前我国电视剧市场上,在购买、播出电视剧业务中,普遍存在着收视率作假现象,已经形成了一个组织严密,操作有序的‘地下黑产业’。这只黑手牢牢把握着中国电视剧的播出数据
声明中称:“目前我国电视剧市场上,在购买、播出电视剧业务中,普遍存在着收视率作假现象,已经形成了一个组织严密,操作有序的‘地下黑产业’。这只黑手牢牢把握着中国电视剧的播出数据,即使是内容积极、制作精良、艺术精湛的作品,也必须千方百计花高价去购买假收视率数据,以保障达到电视台要求的播出标准,否则就将面临停播、降价,甚至是颗粒无收的境地。”
上周,浙江卫视开始播出电视剧《美人私房菜》因收视率排名全国第22,创浙江卫视数十年收视率新低,被紧急撤档。业内心照不宣是“购买收视率”环节出了问题,但跟过往几部被腰斩的黄金档电视剧一样,没有人敢出面把窗户纸捅破,公开的“分析”只能是剧集审美落后,观众不买账。
昨天在这份声明中,首次明确将《美人私房菜》收视不佳归结为“制作方没有购买收视数据,结果这个一直在全国排名前5的优质播出平台,一夜间掉到了第22名”,并借势声讨“收视率俨然成为评价中国电视剧优劣的唯一标准。收视高不论真假就可以领奖杯、拿奖金,获得高收益、高赞誉;否则便一败涂地。”
“购买收视率”:明禁暗买
这份声明痛揭收视率造假黑手并未止于此,而是进一步揭示了“黑产业链”各个环节都是“共谋”的事实。
声明称,收视率调查原本是为广告商向电视台投放广告服务的,并非电视节目优劣的评价标准,这也是国际通行规则。但是在我国,一些电视台广告部为争夺广告资源,开始收视率作假行为;之后愈演愈烈,当电视剧成为所有卫视频道黄金时段的主打节目后,播出机构便强行要求在购剧合同中,将收视率与购片价格挂钩,引导制作机构去购买收视率;去年国家新闻出版广电总局组织央视等14家电视台签署了禁止收视率对赌公约后,播出机构迫于收视率对于广告收入的巨大压力不得不阳奉阴违,只要制作机构不承诺收视率保证便拒绝购片,逼迫制作机构继续花钱购买收视率。
而制作机构由于每部剧要增加两三千万的购买收视率成本,反过来又向电视台要高价,这种饮鸩止渴的恶性循环使得制作机构不堪重负、怨声载道,也使得大多数电视台作茧自缚,难以为继。至今年下半年,已形成大面积、全方位塌陷的恶劣局面。据调查,目前购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元人民币。以全国排行前20家卫视频道每年播出13000集电视剧计,全年有40多亿人民币被这股黑势力所非法窃取。
收视率“资源”紧缺 制作公司损失巨大
更为恶劣的是:由于绝大多数卫视频道要求购买收视率,造成所谓“资源”紧缺,于是黑势力趁火打劫,在同一城市、同一时段,同时收取两三家制作机构的费用,导致许多公司花了钱也买不到收视,不仅要遭到播出机构的停播、降价、欠款,还要承受数百万元甚至上千万元的经济损失。“在共和国朗朗晴空下,这种欺诈行为竟然横行无忌、触目惊心、不寒而栗。”
12月10日,中国电视剧制作产业协会召开常务理事扩大会议一致决定:联合全国电视剧制作行业,签署自律公约,从现在起,坚决杜绝收视率作假现象。与此同时,协会已上书中共中央宣传部、国家新闻出版广播电影电视总局要求全国电视剧播出机构昨天收视率排行榜,坚决配合制作业的打假行动,从即日起购买、播出电视剧,绝不再与收视率挂钩,禁止一切对赌行为。同日,中国电视剧制作产业协会正式授权其法务委员会:立即调查取证昨天收视率排行榜,向司法部门报案。用法律手段惩处黑势力,维护公平正义。但是,目前中国电视剧制作产业协会尚未有进一步具体举措,本报将持续关注。
文/本报记者 杨文杰
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