二,背景:药品供应商选对新赛道,不做网红,做超级服务。第二步:从“超级蔬菜”到“超级用户”,借【购物码】做用户的沉淀、锁定及私域运营。购物”或扫码,即刻进入明日叶的“总枢纽”——线上官方旗舰体验总店,汇总:品牌及自媒体内容、促销活动、各电商平台入口、小程序商城等,这是扶持计划的系统服务之一。购物码不仅是“精准、直达、可信”的“超级购物入口”,也在制造消费升级。
一个看似简单的“购物二维码”,帮助某农特健康项目走上一条精准营销、系统赋能的通路!
一,趋势:大健康已然成势,“中国式养生品”找准新赛道?
2019年至今,疫情对人类的生产和生活产生了巨大影响。保健食品行业的先锋不断推陈出新,研发、推广健康食品成为当下热点和趋势。
这些具有功能性的保健食品,其产品含金量高,富含健康管理的新观念,也是一种健康解决新方案。
这类项目入市成本很高,也无法简单复制传统的会销、直销、微商乃至社群新零售等模式。
在一个“不做电商等死,做了找死”、“流量见顶,价格见底”的时代,赛道不对,一切白费!如何在“百家争流”中,找准新赛道?
二,背景:药品供应商选对新赛道,不做网红,做超级服务。
四川斯力健农业科技有限公司原是同仁堂等药品的原料供应商。在新品种明日叶领域,公司拥有国内最大的种植基地、专业的科研开发团队、先进的深加工技术。
该植物引种日本,“药食同源”。既是蔬菜又可制茶,既能制酒又被该公司研发成颗粒、粉末、代餐及护肤用品等。明日叶引入国内不到10年,发展较迟,大部分人对其认知不深。
产品近两年陆续入市,就遭遇了凶猛的线上争夺战。拥有千亩基地产能的新保健食品,市场开拓及经营难题,如何破局?
三,国货品牌陪跑计划之深度诊断与系统解决。
【购物码】以“品牌立身·国货崛起”开启了商家扶持计划:
第一步:抢注“中国明日叶.购物”域名及购物码。
购物码不普通,是二维码的多用功能和【.购物】域名的结合,以及有“公信.中国”作为商家的公信背书。
“购物码”来自厦门纳网科技股份有限公司:1)ICANN和工信部授权的全球【.购物】域名注册管理机构,2)国内较早实现数据过程存证(区块链技术、具有司法效力)的服务商,3)国家级高新技术企业,福建科技小巨人领军企业,4)15年深耕,服务过超过1000000家企事业单位,5)构信网(公信.中国)查验全国千万级企业数据。
第二步:从“超级蔬菜”到“超级用户”中国保健品排名,借【购物码】做用户的沉淀、锁定及私域运营。
1,经营优劣势分析。
“中国明日叶”创始人先后五年,以现身说法和分享陪伴,帮助了很多亚健康人士,积累了一定的种子用户。
但他们和零散的分销代理人员,散落在全国各地及全网,很难做到有效运管和服务。
2,一码一枢纽,全域流量“码上回收”。
基于强大的产品力和用户积累,【购物码】一扫一收,帮商家“回收”每一处来之不易的流量(数据、用户)。
线下,【购物码】印在产品外包装,每个消费者扫码时中国保健品排名,信息全部录入后台,形成商家独有的大数据库;线上分享,将购物码发给直销人员,消费者扫码,即可一键直达购买。
地址栏输入、搜索“中国明日叶.购物”或扫码,即刻进入明日叶的“总枢纽”——线上官方旗舰体验总店,汇总:品牌及自媒体内容、促销活动、各电商平台入口、小程序商城等,这是扶持计划的系统服务之一。
系统后台,一个强大的BI系统——智能生意服务,为商家提供全面的数据赋能:
不需额外的服务、人工成本,不需购买数据,不需营收分佣…让自己的数据为业绩与增长赋能,让全域流量回收到一个“池子”,为商家做裂变、复购与拓客。
基于商家的流量池与数据库,BI系统进行智能整合并分析出用户行为、画像以及偏好等。通过运营“仪表盘”,“自动”了解客户需求,让运营做到精准、精确、精细,从而与用户形成强链接,建立品牌忠诚度。
第三步:从“超级用户”到“超级服务”。自媒体垂直营销,智能精准分发。
1,自媒体如何做有效服务?
明日叶原自媒体内容相对宽泛,以品牌推广、产品解析为主,传播效果平平,也无经验和运营能力启动新媒体。
种子用户较为精准在病友,那么内容需足够垂直,利用短视频做康复案例,为病友提供健康知识检索服务:科普、问答等,内容切细,一条只讲一个点,做成病症系列…
消费者通过短视频(标题)找答案——让内容充当“健康管理师”。但还需依靠系统赋能才能完整。
基于系统算法,预判用户需求,系统将进行点对点的推送、召回,为用户解惑,创造精准复购,真正实现:BI充当健康管理咨询、客服全流程。
2,购物码是消费者的“心想事成任意门”。
【购物码】是商家的“流量抓手”,更是商家的自动售货员:功能丰富,自动自觉,一码多能。
消费者扫码后,直达心中所思所想:购买链接、促销活动、科普答疑、优惠券等。
用户也可尽情在商家旗舰总店“闲逛”,或通过导航图标进入到已习惯购买的其他平台,完成购买:不流失任何一个可能性。
总之,未来购物,比的是方便、快捷、“想什么来什么”;流量,争的是入口。购物码不仅是“精准、直达、可信”的“超级购物入口”,也在制造消费升级。
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