产品:12016国内市场R9拿全场最佳调研机构发布的中国智能机市场份额排行榜,OPPO位居第一(图片引自Counterpoint)3%的市场份额拿了排行榜第一,可见随着R9s的推出OPPO在年末的市场表现更加出色,从第二名升至第一位,似乎我要从新认识一下国内的手机市场格局了。
产品:12016国内市场R9拿全场最佳
我们发现在刚刚过去的2016年不少国产明星机型销量喜人,2016ZDC手机行业报告中我们也提到在16年最受关注的机型价格区间已经来到了2000-3000元档位,所以这一价格区间的机型市场份额也是我们一直在关注的。终于在1月末,市场调研机构Counterpoint发布了中国智能手机市场单品份额,令我们也没想到的是,OPPOR9排在了第一。
调研机构发布的中国智能机市场份额排行榜,OPPO位居第一(图片引自Counterpoint)
先来看这份来自Counterpoint的排名图,2016年中国国内单品市场份额最高的前三名依次是OPPOR9、iPhone6s和荣耀,其中第一名R9占据了4%市场份额,紧随其后第二名的iPhone6s直到后面第七位均为2%市场份额,OPPOR9优势明显,根据此前数据OPPOR9共计售出约2000万台,成为去年国内单品销量冠军。
要知道,虽然中国已经从增量市场转为存量市场,但在这个智能机需求量庞大的国度,能占到1%市场就足矣养活一个品牌,而OPPOR9这款单品就拿到了国内全年销量的4%,可见其受欢迎程度。同样地,同为Counterpoint的另一数据中也可以发现OPPO也是2016年增长最快的品牌:
OPPO实现109%增长,而苹果出现下降
图中间标示出了中国智能机市场出货量增长6%,左侧绿色为出货量增长的品牌,右侧为出货量减少的品牌,可以发现OPPO再次以109%增量出现在坐标轴最左端2016国内手机市场占有率排行榜,vivo以78%增量排在第二位,而坐标轴右侧则可以见到苹果、小米等以往热门品牌出现明显下跌,再次印证了我们在ZDC中的一个结论,国内市场更欢迎那些努力做精品的国产品牌。
2016年消费者最关注价格档从1-2千上升到2-3千
回顾不久前我们发布的2016ZDC报告,通过统计数据我们总结出三点规律,首先是总机型数量下降,尤其是低端千元机新机数量折半;用户关注趋势转移到2000-3000元价位;性价比不再像以往那么受欢迎,用户开始注重品质,拍照需求逐渐凸显。另外,我们还给出了2016年最受欢迎手机的画像:
“售价2000-3000元、外观漂亮、屏幕5.1-5.5英寸之间有着1080p分辨率,八核心带来够用的性能和出色的拍照、自拍,机身可以不是很纤薄,但续航一定能满足日常使用”。
OPPOR9系列顺市场趋势成为爆款机型
无疑OPPOR9精准切中这一趋势,并在后续升级版R9s上继续提升拍照能力,加上专门照顾中低端市场的A系列机型,实现全年9500万台出货量,超过了以往在我们印象中很多热门品牌,他们中有些在2016年仍在以十几款新机继续玩着机海战术,但在今年或许也要改变一下策略了。
还是结合ZDC来看,其实上面提到的最受关注价格段提升至2000-3000元可以理解为一种消费升级,那么随着这一年国产精品的推出,不排除还有一些“消费降级”的用户,价格合理又好用的国产品牌成为了他们的新宠,整个市场都在向国产精品倾斜。
第四季度OPPO出货量成为第一
最后,我们将数据放大到整个国内手机市场各品牌占比,全年平均来看华为仍然是龙头老大,OPPO在2016年则是翻着翻儿地往上追,更可怕的是细化到季度为单位,2016第四季度OPPO竟然以18.3%的市场份额拿了排行榜第一,可见随着R9s的推出OPPO在年末的市场表现更加出色,从第二名升至第一位,似乎我要从新认识一下国内的手机市场格局了。
而就在刚刚,Digitimes又报道了OPPO开始加大订单一事,原因是R9s卖太火,所以OPPO马上开始向供应链追加订单2016国内手机市场占有率排行榜,要知道一季度可是国内手机市场最平淡的一个季度,OPPO今年开年的市场表现仍然势不可挡。
2OPPO R9详细参数
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