如今许多手机厂商在发布销量数据的时候,越来越重视海外数据。根据调研机构Omdia的数据显示,传音旗下Tecno智能手机销量为3060万台,仅次于华为的3500万台,排名全球第十。在2018年,传音手机已经占据了非洲市场将近60%的份额。在国内智能手机紧盯海外市场的时候,传音还成立了新的子品牌Infinix和itel,前者主打中高端智能手机,后者巩固10美元至100美元的手机市场。
如今许多手机厂商在发布销量数据的时候,越来越重视海外数据。主要原因在于国内智能手机行业经过十来年的发展,市场已经接近饱和,消费者对手机品牌的认知也基本固定,各厂商已难以在国内市场获得高增长,这才将目光放到了以往难以触及的海外。不过在海外,这些手机厂商却是要面对一个强劲的对手。
这个对手便是传音手机,因为未在国内发售,许多人都不认识这个品牌,但是海外特别是非洲市场,却是家喻户晓。根据其前不久的财务快报显示。传音控股2021年预计营收492亿元,营业利润达47亿元。根据调研机构Omdia的数据显示,传音旗下Tecno智能手机销量为3060万台,仅次于华为的3500万台,排名全球第十。
创始人曾是波导高管,身价160亿
说到传音手机,许多人都不认识,但是如果说到另一个品牌,想必许多网友都有印象,它会是手机中的战斗机“波导”。为什么传音会跟波导扯上关系?这就要说到传音手机的创始人,如今身价160亿元,在胡润百富榜上排名448位的竺兆江。在创办传音之前,竺兆江的上一任工作,就是在波导手机公司。
竺兆江大学毕业的时候是1996年,那个时候马化腾刚创业还做了一套“网络传呼台系统”,实现了传呼机了互联网的连接。而竺兆江也是在那个时期进入波导,成了一名传呼机销售员,并且成了华北区的首席代表。到了传呼机被淘汰,波导开始做手机的时候,竺兆江已经成为了波导的常务副总,主要的职责便是开拓海外市场。
也是在开拓海外市场的这段时间,竺兆江发现了非洲这个巨大的手机蓝海。在这个通话靠喊的地方,人们急需要一款物美价廉的通讯工具。2006年,在国内“山寨手机”卖的最好的时候,竺兆江从波导辞职,创办了以非洲手机市场为目标的传音手机。
本土化运营,年售1.37亿部,占据60%市场
如何在一个新区域推广自己的产品?其实最重要的是做好本地化。在国内即时通讯刚开始火的时候,包括网易、新浪等许多公司都有过相关产品,甚至微软也推出了MSN,可最终只有腾讯的QQ活了下来。最主要的原因,就是QQ根据国内网民的上网条件做了本地化处理,例如最开始的QQ聊天记录是储存在QQ服务器里的,在个人PC普及之后才改为本地储存。
传音拓展非洲市场也是如此。因为非洲运营商较多,每个地方信号强度参差不齐,非洲的消费者都有多张电话卡,传音在进入非洲的时候就带去了双卡双待的手机机型,并且在后续还推出了夸张的四卡手机,简单粗暴地解决了换卡麻烦以及要带多部手机的问题。同时优化了摄像功能,解决了非洲消费者拍照成像问题。
此外诸如超长待机、大音量喇叭等原本国产山寨机就有的功能也被一并带到了非洲。在2018年,传音手机已经占据了非洲市场将近60%的份额。2019年的时候包括功能机在内,总体销量突破了1.37亿部,可以说是牢牢捉住了非洲市场。
年增长47%,成国内手机海外强敌
传音在海外的发展道路与小米在国内的发展过程相似,除了做手机之外,同时还以手机为中心,开发了不少周边产品,在数码配件和家用电器两个领域,分别有两个自主品牌Oraimo及Syinix。在国内智能手机紧盯海外市场的时候2016年国产手机品牌排行榜,传音还成立了新的子品牌Infinix和itel,前者主打中高端智能手机,后者巩固10美元至100美元的手机市场。
因为广阔的非洲市场,以及传音的先发优势,在2019年9月传音上市的时候,市值为462亿元,此后一路高涨,一度高达1992亿元。虽然目前已经有所回落,但仍有1080亿元。而根据传音近期发布的2021年财务快报。其营收相对于2020年同期增长了30.33%,而营业利润更是增长了47.56%,达47亿元。
从这两个数据上看,传音已经逐渐提高了自己的盈利能力,在快报上传音也指出公司在非洲市场依旧保持着竞争优势,并且还在非洲以外的市场进行拓展。因此,在国内手机厂商准备进入海外市场大干一场的时候,除了苹果三星之外2016年国产手机品牌排行榜,或许传音也是他们不得不面对的一个强劲对手。
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