7、为什么奢侈品牌纷纷押注微信小程序?据时尚头条网统计,目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序,其中76%具有销售转化能力,今年七夕共有至少15个具有代表性的奢侈品牌推出小程序。其中,10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺,成为今年奢侈品牌七夕营销的最大亮点。包括本土服饰巨头在内的品牌开始先后争夺年轻人市场。
1、ESPRIT思捷环球的“翻身计” 新战略聚焦未来五年
以“在乎心态而非年龄”的设计理念红遍全球的ESPRIT如今光环渐失,不得不大刀阔斧进行改革。
11月26日,ESPRIT母公司思捷环球公布了未来五年的战略计划。其中,在中国市场,ESPRIT将进行线上线下多重改革。实际上,ESPRIT的此番动作也是迫不得已。财报显示,ESPRIT已连续七年营收下滑。业内人士认为,ESPRIT有很深的品牌DNA,但品牌定位不清、未能与年轻消费者有效沟通,在中国市场消费升级、拥抱新零售的当下,与其他品牌差距正在逐渐扩大,此次新战略如果再次未果,未来将有退出中国市场的风险。
新战略聚焦未来五年
在国际市场,ESPRIT则采取了为期五年的阶段性战略营销方法。“未来财务核心将主要以减少亏损并建立强大基础然后再增加收入为主。”集团首席执行官Anders Kristiansen表示,在未来2-3年,ESPRIT旨在设置基础和保障利润、减少亏损并建立强大基础,从店铺、总部和工具进行重组,预计在2-3年内实现盈亏平衡。
纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对此表示,对于服装企业重组,选择“朝哪走”比“走得快”更重要。未来,ESPRIT能否实现战略规划目标,还要看ESPRIT在重组过程中能否自上而下地切中要害,通过运用品牌、价格、市场等手段达到自身目的。
2、拉夏贝尔100%控股Naf Naf SAS欲挽颓势?
11月26日晚间,上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(以下简称“拉夏贝尔”)发布公告,公司全资孙公司拟出资3534万欧元,间接收购Naf Naf SAS的60%股权。此前拉夏贝尔已完成对Naf Naf SAS40%股权的间接收购,如此次交易顺利完成,公司将持有其100%股权。
拉夏贝尔方面在4月首次纳入Naf Naf SAS的40%股权时曾表示,希望通过投资国际服装品牌,可以丰富品牌组合,提高公司在国际时尚服装市场的渗透率和影响力;同时,本次交易有利于公司与国际品牌共享时尚设计、终端渠道等资源,形成品牌之间的互补与协同。预期完成收购与运营改组后,Naf Naf SAS可借由拉夏贝尔此前铺设的营销渠道,较快开拓中国市场。
3、看看A股女装上市企业前三季度晴雨表
2018年前三季女装上市企业的业绩表现如何?是否延续了上半年的良好走势?前三季A股7家女装上市企业最赚钱的又是哪家呢?
拉夏贝尔营收62.01亿元
维格娜丝营收20.18亿元
朗姿营收19.96亿元
歌力思营收17.36亿元
地素时尚营收14.71亿元
安正时尚营收11.62亿元
日播时尚营收7.93亿元
前三季A股女装企业整体向好
随着年轻人消费群体的日趋庞大,偏平化电商的个性发展,价格趋于平民化,实际上对于未来女装阵营来讲,渠道下沉、年轻化、价格下移,才是新的发展思路和方向。未来创造百亿的具有规模化女装品牌,是必须符合未来消费趋势,可线上线下结合,价格定位合理的品牌,才会真正跨过百亿门槛。优胜劣汰法则和马太效应将在行业内更加凸显,而女装企业的竞争力也将由此发生质变并拉开差距。
4、今年以来世界服装品牌排名,有哪些服装企业在IPO排队名单里“露脸
今年以来,A股IPO从严审查的态势一直没变,资本市场环境偏“冷”。在这种态势下,排队服装企业做出不同选择,有选择新加入的,有选择继续争取的,有成功获批上市的,有的企业则选择目前退出。
不过,在这种市场环境下,服装企业并没有缺席,有选择加入IPO排队队列,有最终成功获批登陆资本市场,有选择继续争取过会机会,有选择目前退出。从产业角度看,这些在A股首发融资市场“露脸”的服装企业,基本上是女装和童装企业唱主角,部分反映出产业发展趋势的变迁状况。而对于企业来说,所谓“真金不怕火炼”,有优秀的业绩表现和经营能力,有稳定的主业优势和强劲的发展潜力,且在发展过程中不断补足企业经营和治理上的“短板”的服装企业,长远来看自然能得到资本市场的认可和加持,借助资本的力量走得更快更远。
5、从福建小镇杀出来的安踏,如何做到世界第三?
将意大利FILA(斐乐)、日本DESCENT(迪桑特)收入囊中后,安踏计划以371亿元收购著名户外服饰品牌Arc’Teryx始祖鸟母公司——芬兰体育用品集团Amer Sports。
直到这时,人们才发现,一度被冠以“草根”名头的安踏,早已脱胎换骨。
上市十年,安踏营收、利润均增长5倍以上。目前市值超950多亿港元,比李宁、特步、361°市值之和的3倍还多,成为阿迪达斯、耐克之后的世界第三大体育用品公司。
而在刚过去的天猫双11,安踏电商流水首次突破10亿。在运动户外类目排行榜中TOP5,安踏占了两席,主品牌及旗下“FILA”分列第三、第五。
世忠为安踏定下的2018年目标,是找到如何成为一家全球化公司的答案;为2025年定下的目标,是营收达千亿大关。到那个时候,安踏就34岁了。
“不做中国的耐克,要做世界的安踏”,从小镇里闯出来的安踏,将如何继续“王者之路”?
6、361°双十一后发不出货?是恶意刷单还是超卖缺货?
“361°多一度热爱”这句广告词曾火遍大江南北,361°也是国民认知度很高的运动品牌,然而曾经的“明星”品牌却在双11期间涉嫌虚假宣传骗销量。
事实上,商家以供应系统错误、异常订单和产品质量等原因单方取消订单或延迟发货,迫使消费者取消订单的行为广泛存在于各大电商平台,由于商家违约成本太低,处理结果往往不尽人意。根据《消费者权益保护法》,单方面取消订单的行为侵犯了消费者的知情权、选择权以及公平交易权。
7、为什么奢侈品牌纷纷押注微信小程序?
微信推出小程序至今已接近两年,逐渐习惯数字化趋势的奢侈时尚品牌们从最初的观望到全面拥抱并没有耗费太多的时间。
抱着愈发开放的心态,奢侈品牌们意识到要想精准抓住中国的消费人群,微信这一闭环生态圈无疑是一大沃土。而随着头部奢侈品纷纷抢滩小程序,推出各种新鲜感的应用,小程序生态也随之成为互联网年度“热词”。
据时尚头条网统计,目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序,其中76%具有销售转化能力,今年七夕共有至少15个具有代表性的奢侈品牌推出小程序。其中,10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺,成为今年奢侈品牌七夕营销的最大亮点。
随着微信加大对小程序的商业化力度,奢侈品牌的线上潜力将有更大的想象空间。毕竟,奢侈品消费的本质也是社交。
8、维密将关中国和北美的一些低效门店,重新推出泳装品类
在对目前的业务进行评估后,美国内衣巨头维多利亚的秘密( Victoria’s Secret 以下简称“维密”) 的母公司,美国时尚集团 L Brands 决定在停止经营三年后再次启动泳装业务。
维密将在明年春天重新推出泳装类新品。与此同时,他们还将关闭一些中国和北美的门店。消息公布后,L Brands 在11月20日闭市时下跌16.73% 至29.36美元每股。
Stuart Burgdoerfer 表示,公司目前正在通过逐渐关闭利润较低的门店观察市场反响。关闭门店将会节省一大笔资金,但是关闭门店的带来的额外成本和对现金流的影响都需要继续观察。
9、Jack&Jones母公司年收入破30亿欧元 增长进一步放缓
全球时尚零售环境持续震荡世界服装品牌排名,不断发力高端市场的Bestseller绫致集团的扩张步伐却还在加速。
旗下拥有Vero Moda和Jack&Jones等品牌的丹麦时装零售巨头Bestseller绫致周五公布其2017财年度财报,截至2018年7月31日其税前利润大涨14.9%至3.87亿欧元,销售额则进一步放缓,录得增长3.3%至33亿欧元。
18年前,JACK & JONES率先布局了年轻男装市场,但有分析指出,随着近几年中国服饰市场越来越快速的变化,电商的冲击加上更多国外中档品牌进驻中国,整个市场变得更加拥挤,促使市场走进转型阶段。包括本土服饰巨头在内的品牌开始先后争夺年轻人市场。深耕中国市场的绫致集团同样敏感地感知到市场趋势,正抓住时机进行消费升级。
毕竟在变化的服饰市场,保持危机感才能占据优势。
10、十年磨一剑,解密安踏儿童十年进阶之路.
在刚刚落幕的“双十一”中,安踏集团迎来又一个高光时刻——全天收获11.3亿元,在户外运动品类排名紧随耐克、阿迪达斯之后。值得注意的是,安踏集团旗下品牌的“安踏儿童”更是取得亮眼的成绩,童鞋销量仅次于耐克童鞋,位居国内童鞋品牌之首。
据悉,安踏儿童于2008年开设第一家零售店铺,至今已经发展十年。十年之间,安踏儿童一方面身处服装业格局的巨变中,另一方又面对消费的变迁。安踏儿童的发展伴随着受众群体的迭代——85后、90后逐渐成为父母,他们对价格的敏感度降低,对产品的体验感期待提升。在这十年间,安踏儿童的店铺数量增长近3000家,成为安踏集团营收新的增长点,安踏儿童经历了什么?
与成人服装相比,中国童装行业起步较晚,市场份额呈现分散化特征,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。高端童装行业还没有形成强势领导品牌,市场集中度比较低。虽然目前市场份额较为分散,但中信证券今年5月发布的《婴童产业系列报告》提到,从投资机会的角度看,森马服饰、安踏儿童、安奈儿和太平鸟等品牌已经在童装行业出现冒头迹象,未来有望成为行业“巨头”。尽管安踏集团财报从未公布童装业绩,但知情人士透露,安踏儿童在2014年的门店数量就已经达到1200家以上,而截至目前门店数量更是增至近3000家。返回搜狐,查看更多
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