山东是纺织大省,但并不是强省,那么,我省与江浙等服装强省差距在哪里?距离“世界服装加工厂”又有多远呢?山东省目前有规模服装企业近400家,2002年山东服装总量达30多亿件,服装出口额居全国第五,但知名品牌却很少。像一个雅戈尔集团,一年销售数十亿元,顶得上山东上百家中等规模的服装厂。
这段日子,为了筹划我省纺织服装发展大计,省经贸委产业政策处和省纺织办的同志忙得连轴转,直到9月16日,《加快我省纺织服装工业发展意见》正式出台,他们才松了一口气。
省经贸委产业政策处的负责人称,该意见是认真实施省政府2003—2005年工业产品结构调整意见,在进一步分析我省纺织服装工业现状的基础上作出的,是近年指导我省纺织服
装产业链发展的“宪法”。
《意见》提出了今后三年我省发展纺织服装工业的指导思想,即以服装、纺织、印染产业链发展为主线,依靠科技创新和技术改造,“优化升级、赶超江浙”。用句通俗的话来说,就是要让山东成为全国乃至世界的“世界服装加工厂”。
山东是纺织大省,但并不是强省,那么,我省与江浙等服装强省差距在哪里?距离“世界服装加工厂”又有多远呢?
“纺织,服装”长短腿
我省是产棉大省,“纺纱织布”有得天独厚的优势,纺织服装业是传统优势产业,但长期以来结构中却存在“纺织大,服装小”的长短腿问题。
9月上旬,2002年度中国纺织工业销售收入、出口创汇双百强揭晓,山东以23家企业入围而格外抢眼。但与江苏、浙江相比,山东入围企业几乎难以摆脱一个“棉”字。销售收入排名位于前十的万杰集团、山东魏桥、南山集团的主导产品基本是围绕化纤、棉纺或毛纺。
但这也暴露出山东纺织服装产业链上的瓶颈所在,众多的企业挤在产业链上游工艺简单、附加值低的纺纱织布环节,而利润丰厚、技术含量高的下游色织、服装加工等出类拔萃的企业却是凤毛麟角。
而在浙江,规模较大的纺织厂很少,而服装企业却是遍地开花,所需的原料棉纱、棉布、牛仔布等都是从山东、新疆等地购进。
鲁装缺少“领军人物”
山东是纺织服装大省,工业基础、技术实力不错,但从更深层次看,山东只是个“制造大省”,而在品牌竞争的现代市场,在全国叫得响的品牌却是少之又少,成了“品牌小省”。
山东省目前有规模服装企业近400家,2002年山东服装总量达30多亿件,服装出口额居全国第五,但知名品牌却很少。如今红透全国的雅戈尔、杉杉、红豆、开开等服装品牌无一不来自南方省份,令我省服装业惭愧的是,我省只有红领、新郎等品牌走出了省门,其他的服装企业几乎都是默默无闻,本地的“大棚市场”大打价格战,争得头破血流。
济南温州服装批发广场总经理杨瑶义用三句话总结了山东服装存在的问题:“大而不强,跟而不领,广而不聚”。所谓“大而不强”是指,产量和销售一直居于全国前列,然而山东服装业整体水平并不高,中低档产品所占比重大,高附加值产品占的比重太小。
“跟而不领”是指,山东服装的设计创新能力比较弱,没有领导时尚和潮流的能力,只是一味靠模仿闯市场。“广而不聚”是指,服装企业数量非常多,但规模普遍偏小,各地区域比较分散,没有相应的拳头产品,形不成一个产业、技术、人力、市场的聚集地。
省服装协会的有关人士指出,这些问题的存在制约了山东服装产业的发展,当务之急是,山东服装企业缺少高水平的领军人物,缺乏实力强、设计水平高的大集团。像一个雅戈尔集团,一年销售数十亿元,顶得上山东上百家中等规模的服装厂。
市场“卡”了销售的脖子
打开服装销路,首先要有市场这个载体。山东的服装市场主要有济南洛口服装城、临沂服装城、即墨服装城、淄川服装城、聊城服装城等,这些服装城已经具备相当的规模及辐射范围,但基本还是“大棚”式的初级市场。一位浙江服装老板坦言:“山东的市场与上海、浙江的服装市场硬件和软件上差了5—10年。”
在山东的服装批发市场,大多是“大棚市场”,里面是“前店后厂”的小作坊,条件比较简陋,生产的服装也大多是“大路货”山东省大的服装批发市场排名,有的甚至成了假冒服装品牌的集散地,令一些知名品牌敬而远之。市场的管理比较粗放,大多管理部门只负责收钱,根本没有管理。一旦执法部门来检查,还会为假冒服装经营者通风报信。
此外山东的纺织服装市场雷同,没有形成地域特色。而在全国服装界,广东沙溪的休闲装、新塘的牛仔、温州的西装、宁波的男装、杭州的女装等都形成了自己的服装品牌优势,而山东的市场,各种服装都经营,反倒没了特色。
业内人士指出,要想打出品牌,做大做强山东纺织服装,必须高起点规划,走特色之路,让市场上档次,吸引大企业、大品牌入住,彻底改变山东服装档次低的尴尬局面。
多与世界名牌“攀亲”
我省是纺织服装出口的主要省份之一,据统计山东省大的服装批发市场排名,2002年末全省限额以上纺织服装生产企业,出口创汇约59亿美元。山东要成为“世界服装加工厂”,必须要和世界名牌“攀亲戚”,借船出海才能打开国际市场。
上世纪90年代,江浙、广东等南方省份抓住了金利来、皮尔卡丹、鳄鱼等服饰名牌制造基地向国内转移的有利时机,一些服装加工基地蓬勃发展,从而带动了整个服装业的设计水平,同时扩大了本地产品的影响力。
省经贸委产业政策处负责人指出,本世纪开始,随着世界范围内的产业大转移浪潮,包括服装业在内的国际制造业巨头对中国市场青眼有加,山东应该抓住这次机遇,多与世界名牌联姻,采取独资、合作建厂、来样加工等多种合作方式,形成服装出口加工制造基地。
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