上海鲜肉月饼排队时间最长的光明邨,和魔都潮流青年聚集地YOHO!日前,光明邨大酒家联手潮牌YOHO!每到鲜肉月饼上市季,在光明邨大酒家总店门口,为买鲜肉月饼排起的长队是淮海路上的一道风景。光明邨大酒家负责人说,即日起至中秋前,在光明邨大酒家上海汇阳广场店、中庚漫游城店均可买到配有新包装的鲜肉月饼,且鲜肉月饼售价不变。
上海鲜肉月饼排队时间最长的光明邨,和魔都潮流青年聚集地YOHO!,碰撞在一起,会产生怎样的火花?日前,光明邨大酒家联手潮牌YOHO!推出了鲜肉月饼礼盒:现场烤制的传统鲜肉月饼,搭配由美国纽约艺术家JonBurgerman设计的时尚包装,将传统美食与潮流形象融合在一起。
全新的粉红色纸方盒上,印着一只只圆头圆脑的卡通月饼,有的在张嘴大笑、有的在闭眼享受,上海经典鲜肉月饼酥、韧、鲜的特点呈现在消费者眼前。
每到鲜肉月饼上市季,在光明邨大酒家总店门口,为买鲜肉月饼排起的长队是淮海路上的一道风景。现场烤制的光明邨鲜肉月饼鲜嫩多汁,不仅上了年纪的阿姨爷叔喜欢,在年轻消费者中也大有市场。
光明邨大酒家负责人介绍,过去在光明邨购买的鲜肉月饼包装相对简单,全新设计的包装整体风格明朗活泼,更有趣味性。光明邨是上海的老品牌,希望通过这种新颖的呈现方式,能让上海味道、传统品牌被更多年轻人认识、了解并传承下去。
同时,光明邨还联手YOHO!在淮海路K11购物中心举办了快闪活动,在俄罗斯艺术家Feat的指导下上海鲜肉月饼品牌排行榜,市民游客设计了专属于自己的鲜肉月饼礼盒。不少市民游客脑洞大开,在他们的笔下,鲜肉月饼等上海美食,外滩、豫园、东方明珠等上海地标均跃然纸上,也勾画出上海的美好形象。除了新包装上海鲜肉月饼品牌排行榜,双方还推出了印着卡通月饼形象的T恤衫和环保袋等周边产品,同样充满着童趣,受到不少年轻消费者喜欢。
光明邨大酒家负责人说,即日起至中秋前,在光明邨大酒家上海汇阳广场店、中庚漫游城店均可买到配有新包装的鲜肉月饼,且鲜肉月饼售价不变。
业内人士表示,本次联名尝试用青年文化碰撞、解读和重构传统老字号的经典形象,希望通过这种新颖的呈现方式,把优质的传统品牌被更多年轻人认识、了解并传承下去。当这两个品牌相遇,他们产生了这样的化学反应,以传统为“核心”,潮流为“包装”。
图文 / 淮海集团 范煜昊
编辑 / 高磊
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