11月1日0时至11月11日0时30分,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到了3723亿元!数字已经表明,更长周期的售卖,给消费者带来了更多实惠,给商家创造了更大增长空间。今年天猫双11参与品牌25万,参与商家500万,折扣商品达到1600万款,是去年的1.11月1日0时至11日0时35分,今年天猫双11期间累计成交额过亿的品牌已经达到342个,远远超过去年双11全天水平(299个)。
2020年天猫双11全球狂欢季最新战报发布:11月1日 00:00——11月11日12:00,中国各城市购买金额top10榜单分别是(不含港澳台):上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、苏州、南京、武汉,重庆排第七。
11月1日0时至11月11日0时30分,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到了3723亿元!
新供给、新场景、新体验,让历经十二年的天猫双11释放出新的增长潜能。
今年的双11是变化最大的一年,从过去的“光棍节”变身为有两个售卖期的“双节棍”。数字已经表明,更长周期的售卖,给消费者带来了更多实惠,给商家创造了更大增长空间。
从商家到消费者,从外贸工厂到田间地头,从直播生态到物流体系,从线下商业到技术保障,从国内到海外,世界因为双11动了起来!
消费者买得爽,商家卖得欢,“尾款人”成了流行热词。双11展现的内需活力,给人们带来更大的信心。
许多前所未有的新角色参与双11,衣食住用行的消费需求被全方位满足。数字原生技术被广泛应用,让双11更智能、更可靠。这是一场商业的盛会,也是对数字基础设施的一次检验。
新周期推动新供给爆发
从“光棍节”变成“双节棍”,这是今年天猫双11最明显的变化。“此举的一个核心目的,就是为商家创造更长的时间窗口,为其带来更大的生意增长机会。”淘宝天猫总裁蒋凡表示。
作为疫情之后关键的内需爆发点,今年的双11被商家寄予了更大期待,活动规模也创下了新纪录。今年天猫双11参与品牌25万,参与商家500万,折扣商品达到1600万款,是去年的1.6倍。无论是大品牌、新商家还是产业带,都把天猫双11作为全面“回血”和加速增长的主阵地。
天猫双11助力产业带商家回血和加速增长
11月1日0时至11日0时35分,今年天猫双11期间累计成交额过亿的品牌已经达到342个,远远超过去年双11全天水平(299个)。天猫始终是品牌数字化经营的主场,双11是品牌获取新客、赢得增长的关键窗口期。
新品牌出现现象级爆发。仅在11月1日当天,357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠,1800多个新品牌成交额超越去年双11全天,94个新品牌增长超过1000%。超过8亿的用户基座,成熟的商业生态、完善的消费者运营体系,让天猫成为新品牌快速成长的最好土壤。
更长的售卖周期,为更多商家提供了增长新机遇。不少首次参与双11的新商家得以更从容地备货补货,实现更大爆发。因疫情受到冲击的外贸工厂和产业带商家,在双11期间加速“回血”,收获数字化带来的增长红利。
来自青海的农民主播卓玛在淘宝直播间介绍虫草是如何挖出来的
新场景打开新增长空间
2020年的天猫双11,新场景成为增长的新动力。现在的双11早已不止于“买”天猫商家排名,还有 “逛”和“玩”。用户的互动感和沉浸感进一步提升,为商家带来了更大的生意增量。
淘宝内容化战略开花结果天猫商家排名,淘宝直播在今年双11展现出旺盛活力。预售期间,淘宝直播每天开播场次同比去年增长超过50%,淘宝直播的观看人数也出现大幅增长。除了达人直播,商家开播也成为店铺消费者运营的标配。2019年6月刚刚萌芽的代播机构,到今年双11期间已发展至数百家,商家加速拥抱直播,形成了日趋丰富的行业生态。
今年双11前夕,淘宝App首页改版,智能化信息流推荐成为核心。短视频、直播、图文等不同的内容形态,让消费者逛的感觉更立体,也增加了发现的乐趣。对商家而言,淘宝的新变化,也让他们推广新品、触达新客的效率得到提升。
新体验开拓新消费潜力
天猫双11之变,还变在消费者的体验。今年的双11,服务更近,物流更快,品类更多,消费者有了更多选择,也得到更多乐趣。
疫情一度给线下商家带来冲击,今年的双11也成为线下商家的增长契机。今年,210万个线下商家参与双11,从预售到爆发横跨三个周末的新周期,能让许多原本基于线下经营的业态,充分参与这场商业共振。天猫超市、盒马、饿了么、银泰、大润发……阿里新零售的长期耕耘,形成了覆盖海量消费者的新生活圈。
2020年,疫情曾给经济按下暂停键,而充满活力的双11,再一次组织起跨越国界的社会化大协同。从商业到物流,从内容生态到技术体系,数字新基建不断升级。人们更加清晰地感受到,数字化是不确定性时代里最大的确定性机会。双11展现的内需能量、发展韧性和创新活力,也让人们对当下更加坚定,对未来更有信心。
撰稿:万里
主编:罗再芳
总值班:丁香乐
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