他们对国产品牌的认同感,消费需求的变化导致整个母婴洗护用品的市场表现发翻天覆地的变化。去年,我们618的销售数据还是不错的,其实从每年的大促活动就可以看出来,宝妈在购买洗护用品的时候是延续了成人用品的购买习惯,比较喜欢囤货。洗护用品在母婴品类中,是线上表现相对比较强势的类目,所以今年的618表现会怎么样呢?
文|胡噗噗
伴随“六一”而来的不仅是大朋友、小朋友共同度过的儿童节,还有年中的618大促。今年618于6月1日拉开帷幕,洗护作为母婴类目中线上最为活跃的品类,今年线上的表现如何?
有媒体报道,今年618在洗护用品和纸尿裤东京上呈现翻倍增长。从6月2日公布出来的数据来看,在洗护用品TOP中位列前三位的品牌分别是:贝亲、润本、baby care。
从线上的表现来看,前几年“618”、“双十一”“双十二”等等大型购物节,进口品牌贝亲、妙思乐、艾维诺等品牌在国内线上渠道销量稳居前列。但是从近几年的数据来看,洗护品类的市场格局、销量排名发生了重大变化。
伴随消费者变化,以90后、00后为主的母婴消费群体逐渐成为市场消费主力。他们对国产品牌的认同感婴儿洗护用品排行榜,消费需求的变化导致整个母婴洗护用品的市场表现发翻天覆地的变化。
从上图排名来看,润本、baby care、红色小象、好孩子、全棉时代、子初、十月结晶等品牌均位列前十,也就是说在消费者钟爱的品牌中有70%都是国产品牌。
新生代宝妈的消费结构和消费偏好已经有非常大的变化,据一位90后宝妈分享到:“我身边的宝妈实际上对国产品牌已经没有那么排斥了,大家都是以包容的态度看待进口品牌和国产品牌,从我们获取的信息其实可以很清晰的判断品牌产品是否适配自己孩子的肤质。我觉得像国产品牌红色小象、青蛙王子就很好,我们自己其实也会组织一些活动大家会一起做测评,选出品质比较好的面霜、洗护产品。”
听到这位宝妈分享的时候,大吃一惊,宝妈在给宝宝选择洗护产品的过程完胜一场专业的测评直播,这也就是为什么这群宝妈们在整个选品的过程中对选择的产品忠诚度非常高的重要原因。
“这一届宝妈可比往届宝妈难带多了!”这是来自于品牌的心声。
母婴市场已经进入的行业竞争激烈的状态,多渠道互相竞争已经成为不争的事实。据某品牌负责人介绍:“现在宝妈们在知识获取的渠道上越来越多元化婴儿洗护用品排行榜,小红书、抖音、知乎、豆瓣搜索品牌信息、看测评,我们是一个都不敢落下,所以在这些平台上的投入越来越多。去年,我们618的销售数据还是不错的,其实从每年的大促活动就可以看出来,宝妈在购买洗护用品的时候是延续了成人用品的购买习惯,比较喜欢囤货。总结下来就是既要品牌力、又要产品力、还要活动力,这对于我们来说也是非常大的考验。”
洗护用品在母婴品类中,是线上表现相对比较强势的类目,所以今年的618表现会怎么样呢?
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