作为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场,中国一直是各大奢侈品牌竞相争夺的对象。不过,还有一些知名大牌仍持观望态度,LVMH集团旗下品牌LV就是其中之一。中国市场贡献了全球奢侈品消费的1/3,这对于LV等国际顶级品牌至关重要。文章称,越来越多中国消费者选择在国内购物,而不是出国旅游时爆买。Badault)表示,他们能为品牌带来更高的知名度和更广阔的销售范围。
作为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场,中国一直是各大奢侈品牌竞相争夺的对象。英媒称,如今中国电商巨头阿里巴巴(需求面积:200-400平方米)和京东正在加速奢侈品行业的“圈地运动”,让国际顶级品牌入驻他们运营的电商平台。
路透社报道,阿里巴巴和京东均于2017年上线奢侈品电商平台,主打卖点有两条:一是为入驻品牌提供大量消费者数据,二是它们掌控着中国消费市场的支付系统。至今,这两个平台已经吸引了Hugo Boss和La Perla等数十个国际高端品牌入驻。不过,还有一些知名大牌仍持观望态度,LVMH集团旗下品牌LV就是其中之一。
“(LV入驻是)迟早的事。”京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁、奢侈品电商平台Toplife业务负责人丁霞这样说道。据悉,Toplife和阿里巴巴旗下奢侈品电商平台Luxury Pavilion均已与这个国际知名品牌进行过商讨联系。
“所有人都告诉我不能在中国单打独斗奢侈品品牌排名,没人会去品牌官方网站买东西。我们已经证明他们是错的。”LVMH首席数字官伊恩·罗杰斯(Ian Rogers)表示,“人们想要一件产品,就会用尽手段得到它。”
中国市场贡献了全球奢侈品消费的1/3,这对于LV等国际顶级品牌至关重要。文章称,越来越多中国消费者选择在国内购物,而不是出国旅游时爆买。这是因为中国政府下调了进口关税,导致国际品牌价格相应降低。
不过,虽然LV在中国设有20家门店,但没有LV门店城市的消费者只能通过电商网购产品。“1/3潜在购买者来自没有门店的城市,他们购买奢侈品的唯一途径就是电商。”阿里巴巴集团法国地区总经理塞巴斯蒂安·巴多尔(Sebastien Badault)表示,他们能为品牌带来更高的知名度和更广阔的销售范围。此外,他们还能提供超过6亿在线消费者的数据,让品牌更加了解他们的消费需求。
如今,LV的主要竞争者爱马仕和古驰的态度都已出现松动:爱马仕表示最终可能会妥协,而古驰已经亮出了底线,要求中国电商平台严厉打击造假商品。
与此同时奢侈品品牌排名,还有一些品牌坦言打入中国市场遇到了挫折,急需“外援”帮忙。“我们的生意可火了,可是当我看到我们(在中国)的电商销售额才发现,原来这不过是沧海一粟。”今年早些时候,意大利Dolce & Gabbana集团首席执行官法布里奇奥·卡迪纳利(Fabrizio Cardinali)对《金融时报》表示,“我们需要找到突破之道。”
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