阅读榜单显示,《乡土中国》《穷查理宝典》《万历十五年》《人生海海》《克拉拉与太阳》等成为本次活动最受读者欢迎的书目。阅读榜单显示,根据书籍销量、收藏、分享、好评等维度综合排名,历史学家黄仁宇的《万历十五年》、诺贝尔文学奖获得者石黑一雄的《克拉拉与太阳》,茅盾文学奖得主、拼多多“众声创作者计划”作家麦家的《人生海海》等书籍,位列“多多读书月”第二季活动中最受读者欢迎的书目名单。
9月24日,拼多多发布第二季“多多读书月阅读榜单”(下称“阅读榜单”)。历时一个月的第二季“多多读书月”正式收官。“多多读书月”是拼多多平台的大型知识普惠行动,已举办两季,每季投入5000万元读书基金,并联合国内众多权威出版社,共同推动“平价好书,全民悦读”。
第二季“多多读书月”联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等60余家国内权威出版社,在百亿补贴基础上加持读书基金补贴超1000款书目、200万册图书,吸引超千万消费者参与活动。
阅读榜单显示,《乡土中国》《穷查理宝典》《万历十五年》《人生海海》《克拉拉与太阳》等成为本次活动最受读者欢迎的书目。此外,《枪炮、病菌与钢铁》《局外人》《全球通史》《数学之美》《西方现代思想讲义》位居社科经管、文学、历史、百科、艺哲类畅销榜单的前列。
试水C2M模式
经典继续屹立,长尾也变爆款
过去一个月,如果在微博、豆瓣或小红书搜索“多多读书月”,类似场景会频繁出现:有网友一口气用完了活动的10本限购名额,热情晒书之时添上一句“战果分享”“花最少的钱,买最多的书”;又或者,网友前一日刚发帖说“我的PDD读书月到此为止了”,几天以后,帖子主题又加上了一行字“上新太香了只能继续冲了哈哈”。更有读者写就“多多读书月”屯书心得,高呼“YYDS”。
经典、正版、平价、普惠,是“多多读书月”在遴选书目时的四大标准。据“多多读书月”项目负责人介绍,进入读书月补贴的书目,需要至少达到三条要求:1、来自国内外权威奖项及优质榜单;2、来自权威出版社或图书出版公司在拼多多的官旗;3、作者为国内外优质创作者。
今年3月起,来自技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人,集结组成了“多多读书月”专项小组。
其中,由十余位资深编辑组建的图书挑选组负责遴选优质书目,综合国内外各大图书奖项及畅销榜单,遴选出1000余款优质书目,并结合出版社库存、读者需求等即时数据,持续滚动补贴。
读者需要什么,读书月就补贴什么,一批爆款书目由此催生。阅读榜单显示,根据书籍销量、收藏、分享、好评等维度综合排名,历史学家黄仁宇的《万历十五年》、诺贝尔文学奖获得者石黑一雄的《克拉拉与太阳》,茅盾文学奖得主、拼多多“众声创作者计划”作家麦家的《人生海海》等书籍,位列“多多读书月”第二季活动中最受读者欢迎的书目名单。
“多多读书月”项目负责人表示,优质书目加上平台的大力度补贴,形成了对读者购买欲望的撬动。例如《万历十五年》补贴后价格低至6.9元,迅速卖掉4万册,足以彰显一本平价好书的生命力。由商务印书馆出版的《走到人生边上》补贴后只需7.9元2015年最新书籍排行榜,亦成为销量达到2000余册的爆款书籍。
业内分析认为,优质书目、拼单机制及平台的大力补贴,能够有效激发读者的需求,促成长尾图书迅速变成爆款。一本好书通过读者之间的自发拼单,加上低至一杯奶茶的价格,加速实现“飞轮效应”,继而得到指数级增长的裂变销量。
联合60+出版社官旗
吸引千万消费者参与
很多读者在“多多读书月”的出版社联合专区发现了这样的宝藏:在商务印书馆的官方旗舰店,一口气购买汉译世界学术丛书;点击上海世纪出版集团的旗舰店,在非虚构译文丛书用掉10个限购名额;或是在社科文献出版社的甲骨文、索恩丛书中辗转挑选。还有来自浙江文艺出版社的莫言、阿来、迟子建等大家作品,或是来自后浪官方旗舰店的汗青堂丛书,和新经典官方旗舰店的当代文学作品。
阅读榜单显示,本次读书月中,有30%的消费者购书5本以上,更多读者在书池里定向“狂欢”。有出版社官方旗舰店运营人员发现,不乏新读者在购买出圈的一本书后,持续购买整个系列丛书,形成了“普惠式消费”。
此前,国内众多权威出版社,比如人民文学出版社、中信出版社、人民邮电出版社、知识出版社、浙江文艺出版社等,已在2019年前后入驻拼多多平台,开设官方旗舰店。这些出版社官方旗舰店的图书拼单量早就实现了10万+件,各店也已经积累了数十万读者粉丝的关注,很多店铺月销过百万码洋。
自今年4月首次推出“多多读书月”,8月底启动“多多读书月”第二季以来,商务印书馆、上海世纪出版集团、译林出版社等或开设官方旗舰店,或加深与平台合作。截至目前,商务印书馆官方旗舰店的图书拼单量已超6万件,上海世纪出版官方旗舰店的拼单量超7万件,两者也迅速积累了从近万到两万不等的店铺粉丝。
一些出版社官方旗舰店联合拼多多展开了更丰富的尝试。“多多读书月”期间,天地出版社上线的《浮生六记》一个月销量达到四万册,并数次紧急加印。“我们作为直接供货商以最低的价格给顾客提供商品,中间经过多次不停加印,算是具备了去库存、去中间商、以量定产的特点2015年最新书籍排行榜,使得各方价值最大化,我认为这可以视作图书界的C2M模式雏形。”天地出版社负责人指出。
多多读书月第二季活动期间,中信出版社的《先生》《夜航船》《自私的基因》等热门书籍,在售罄后等待补充库存及紧急加印期间,也试水开启了C2M模式的预售机制。
阅读榜单数据显示,本季活动期间,来自北上广深等一线城市的订单占比最高,而来自乡镇农村地区的订单,占到读书月总订单数的两成。其中,《先生》《浮生六记》《万古江河》《万历十五年》《人生海海》等爆款书籍,显示了来自低线城市及乡镇地区消费者的广泛阅读需求。
上游新闻记者 杨野
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